行業(yè)觀察 | 中國工程機(jī)械暢銷海外的背后，機(jī)遇與風(fēng)險并存！
2023-11-29
從海關(guān)數(shù)據(jù)與出口銷量數(shù)據(jù)來看，2023年1-10月中國工程機(jī)械出口整體延續(xù)了增長態(tài)勢，但其中部分產(chǎn)品增速開始放緩。除了因去年高基數(shù)的影響外，伴隨著國產(chǎn)企業(yè)在海外市場開拓進(jìn)入新一階段，蘊(yùn)藏機(jī)遇的同時，風(fēng)險在也逐步顯現(xiàn)。
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)整理，2023年10月我國工程機(jī)械出口金額37.23億美元，同比下降5.57%。1-10月累計出口408.17億美元，同比增長11.80%。按照以人民幣計價的出口額計算，10月份出口額267.54億元，同比下降1.49%；1-10月累計出口額2859.75億元，同比增長19.00%。
與之對應(yīng)的是各類工程機(jī)械產(chǎn)品出口銷量的普遍增長。2023年1-10月，中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的12大產(chǎn)品類別中，除挖掘機(jī)、平地機(jī)出口小幅下滑外，其他產(chǎn)品同比全部實現(xiàn)較大幅度增長，其中尤以塔式起重機(jī)、汽車起重機(jī)、隨車起重機(jī)增長最為迅速，高空作業(yè)車因基數(shù)較小，也實現(xiàn)了52.48%的增長。
而在1-10月出口銷量占比中，平地機(jī)出口占比遙遙領(lǐng)先，占比高達(dá)85.39%，挖掘機(jī)、履帶起重機(jī)、壓路機(jī)的出口占比也超過50%。從此也能看出，中國工程機(jī)械產(chǎn)品出口銷量所占份額近年來越來越高，海外市場占有率逐年大幅攀升，成為企業(yè)對沖國內(nèi)周期下行的主要增量市場。
其中，挖掘機(jī)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)就非常具有代表性，從2017年出口不足萬臺，連年增長，據(jù)挖掘機(jī)械分會預(yù)測，2023年預(yù)計挖掘機(jī)出口將在11萬臺左右，雖然數(shù)據(jù)上增速放緩，但整體依舊處于高位。
在國際市場，經(jīng)過多年的市場經(jīng)營與渠道開拓，隨著國產(chǎn)工程機(jī)械的技術(shù)突破，核心零部件不斷研發(fā)攻關(guān)，發(fā)展至今，諸多品類的高端產(chǎn)品系列已經(jīng)與海外品牌產(chǎn)品不遑多讓，同時憑借完善的供應(yīng)鏈，型號齊全的產(chǎn)品系列，更高的性價比，以及出色的本地化服務(wù)，贏得了越來越多全球地區(qū)用戶的認(rèn)可與好評，可以說，中國工程機(jī)械暢銷海外，絕非偶然。
值得注意的是，2023年挖掘機(jī)、平地機(jī)等產(chǎn)品的增速放緩，主要是進(jìn)入高基數(shù)階段，且海外經(jīng)銷商前幾年進(jìn)口的大量庫存消化導(dǎo)致，總體來看，國產(chǎn)品牌的海外市場開拓進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期，雖然短期內(nèi)增速有所放緩，仍然呈現(xiàn)出較高的出口韌性，海外市場地位也有待進(jìn)一步鞏固和提升。
在全球市場，中國工程機(jī)械企業(yè)作為后來者，正在改變?nèi)蚬こ虣C(jī)械行業(yè)的格局，在出口繁榮的背后，我們也需警惕日益增加的不穩(wěn)定性和挑戰(zhàn)性，例如地緣沖突，以及英國、歐盟雙反調(diào)查等。雖然不少企業(yè)反饋，因銷量優(yōu)先，對于英國、歐盟的雙反調(diào)查普遍持影響有限的態(tài)度，但其中蘊(yùn)含的風(fēng)險是客觀存在的，依然需要重視。
綜合來看，歐美及東南亞地區(qū)不斷加大基建投資和礦產(chǎn)開發(fā)力度，為中國挖掘機(jī)帶來了市場機(jī)遇，但也要看到，海外市場的不確定因素很多，中國挖掘機(jī)在客場作戰(zhàn)，也將面臨海外品牌的激烈競爭，除了做好產(chǎn)品和服務(wù)，還要掌握核心專利和區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)制定，更要實現(xiàn)本地的融入，可謂是機(jī)遇與風(fēng)險并存。
在筆者看來，隨著海外市場開拓的愈發(fā)成熟，以及市場的多元化，中國工程機(jī)械企業(yè)的國際化戰(zhàn)略、模式和定位，也應(yīng)盡快轉(zhuǎn)型，多借鑒海外品牌的發(fā)展經(jīng)驗，從追求產(chǎn)品銷量、市占率，逐步向“品牌崛起”、“產(chǎn)業(yè)崛起”升級，避免重蹈國內(nèi)低價競爭的覆轍。
（文章來源21sun工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)）
